Tous les observateurs sont d'avis que la communication bancaire au Bénin a connu une progression non négligeable au cours des cinq dernières années du fait de l'intensification de la concurrence dans le secteur. Les approches varient d'une structure à l'autre en fonction des moyens mis en œuvre et de la position concurrentielle.
Nous allons analyser les pratiques marketing des principales institutions de la place après une présentation de l'environnement concurrentiel.
L'ENVIRONNEMENT BANCAIRE BENINOIS
LES DIFFÉRENTES APPROCHES MARKETING
